Schon in den ersten Tagen meiner Praxisphase beim Arbeitgebermarketing des Landes Niedersachsen wurde mir klar, wie vielseitig und lebendig dieser Bereich wirklich ist. Statt nur „hinter die Kulissen“ zu schauen, war ich direkt mittendrin: Kampagnen planen, Zielgruppen verstehen, Einblicke in strategische Entscheidungen bekommen und erleben, wie moderne Kommunikation in einer öffentlichen Verwaltung funktioniert.

Mich hat besonders begeistert wie viel Kreativität, Teamarbeit und strategisches Denken in jedem einzelnen Schritt steckt. Ich habe gemerkt, dass das Arbeitgebermarketing weit mehr ist, als schöne Bilder zu machen und freundliche Botschaften zu übermitteln. Es geht darum, Menschen zu erreichen, die Werte des Landes sichtbar zu machen und echte Identifikation zu schaffen.

 „Die Vielfalt der Landesverwaltung authentisch zeigen.“

Während meiner Praxisphase durfte ich an ganz unterschiedlichen Projekten mitarbeiten. Ein großer Teil drehte sich um Social Media: Content produzieren, Posts vorbereiten und einspielen, Texte formulieren und überlegen, wie man Themen verständlich und attraktiv aufbereitet.

Gleichzeitig bekam ich Einblicke in die neue, langfristig geplante Marketing-Kampagne des Arbeitgeber Niedersachsen. Welche Botschaften sind für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber wirklich relevant? Wie können diese Botschaften bestmöglich übermittelt werden? Und wie schafft man es, die Vielfalt der Landesverwaltung authentisch zu zeigen?

Wir beschäftigten uns auch tiefgreifend mit der Frage, wie die Social-Media-Kanäle des Landes weitestgehend barrierefrei gestaltet werden könnten. Dafür nahm ich an einem Workshop teil, der mir nicht nur bei der Arbeit während meiner Praxisphase half, sondern auch privat mehr Verständnis für das Thema brachte. 

Ein anderer spannender Teil meiner Praxisphase war die Mitarbeit auf verschiedenen Messen. Dort konnte ich mit interessierten Messebesucherinnen und -besuchern tolle Gespräche führen.

Außerdem fand ich die Gestaltung der Giveaways sehr interessant. Auch hier war ich überrascht, wie viel Arbeit und Kreativität in jedem Detail steckt. Welche Botschaft soll transportiert werden? Und was nehmen Menschen nicht nur mit, sondern nutzen es später auch wirklich? Vom ersten Entwurf über die Materialauswahl bis hin zum finalen Design durfte ich mitdenken und eigene Ideen einbringen.

Oft fand ein Austausch mit Kooperationspartnern statt. Der Bereich Arbeitgebermarketing des Referats 14 des Niedersächsische Ministeriums für Inneres, Sport und Digitalisierung vermarktet die niedersächsische Landesverwaltung als attraktiven Arbeitgeber und stellt in diesem Rahmen verschiedene Berufe und Behören des Landes vor. Damit das funktioniert, ist eine gute Zusammenarbeit und Kommunikation notwendig. So stand ich immer wieder in Kontakt mit verschiedenen Personen, um Posts oder Blogbeiträge zu realisieren und einen Einblick in die Vielfältigkeit des Landes zu geben.

 Zwar war der größte Teil meiner Praxisphase durch kreative Aufgaben geprägt, jedoch gab es auch einen rechtlichen Anteil. Von der Beschaffung von Giveaways über Messeausstattung bis hin zur Versorgung durch Snacks und Getränke beim Marketing Workshop - für alles musste ein Vergabevermerk geschrieben werden. Dadurch erlangte ich erste Einblicke in das Vergaberecht, welches ebenfalls ein großer Teil des Arbeitgebermarketings ist.

Was ich gelernt habe

Besonders wertvoll war für mich zu sehen, wie viele Bereiche im Arbeitgebermarketing zusammenlaufen. Kommunikation, Design, Personalgewinnung, Strategie, Analyse – alles greift ineinander.

Ich habe gelernt, wie wichtig es ist, Zielgruppen wirklich zu verstehen und Inhalte nicht nur „schön“, sondern zielgerichtet zu gestalten. Außerdem habe ich gemerkt, wie viel man durch Feedback und Austausch im Team dazulernen kann. Jede Idee wird gemeinsam weitergedacht, verbessert und in einen größeren Kontext eingeordnet.

Mein Highlight

Ein besonderes Highlight meiner Praxisphase war für mich die Arbeit auf Messen, insbesondere auf der IdeenExpo. Der Austausch mit den Besucherinnen und Besuchern war nicht nur abwechslungsreich, sondern auch sehr bereichernd. Besonders schön war es für mich, zu sehen, dass die Leute eine tolle Zeit hatten, sich für die Themen begeistert haben und gerne an den Aktionen teilgenommen haben.

Fazit: Eine Praxisphase, die Lust auf mehr macht

Meine erste Praxisphase im Arbeitgebermarketing hat mir gezeigt, wie spannend und relevant dieser Bereich ist – gerade in einer öffentlichen Verwaltung, die oft unterschätzt wird. Ich habe nicht nur fachlich viel gelernt, sondern auch einen Einblick in ein Team bekommen, das mit Leidenschaft daran arbeitet, das Land Niedersachsen sichtbar, nahbar und attraktiv zu machen.

Ich freue mich schon darauf, in den nächsten Praxisphasen noch tiefer einzutauchen und weitere Erfahrungen zu sammeln.

Veröffentlicht am: 12.08.2026